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3个小时,微信阅读百万,涨粉10万,项目策划人如何解读4小时后逃离北上广
发布时间:2016-7-9

今天一篇名为《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》的文章,在朋友圈刷屏。这篇文章提到,现在是早上8点,从现在开始倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,我准备了30张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。

明知是营销为何仍霸屏朋友圈?  

对于这种营销方式,您怎么看? 

如何评价航班管家4小时内逃离北上广的活动? 

新世相的张伟在知乎上作了回答:

【4小时后逃离北上广】这个活动的几个快速答疑

3个小时,微信阅读百万,涨粉10万,微博上了热搜,问得人太多,从客服里抬起头,快速写几句:

1,活动策划是怎么出来的:这个方案是我在办公室门口抽着烟用一分钟定下来的,和航班管家提了之后,一拍即合。我和新世相的整个小而精确的团队,和航班管家一只非常努力和职业的团队,一起控制流程,略冒险,很艰难。航班管家作为共同主办方,从一开始就认可这个行动并且提供了很多帮助,非常优质,感谢。除此之外没有别人帮了忙。(作为一个资深游戏玩家,我给每个目的地设置了游戏一样的任务,所以有人传是手游的营销,我挺骄傲的……)

2,组织起来难不难:很难。整件事从我第一次提出到完成,大概花了8天时间。我们反复琢磨这个形式会不会出现聚众导致危险。全团队的十来个小孩儿通宵了一星期,航班管家的人也在办公室熬了好几个晚上,我的胡子已经没法看了,三个城市同时彩排,从内容触发到立体活动再到后面会持续发生的故事,都牢牢控在手里。再一次相信,内容并不是我们的安家立命之本,内容+运营才是。
3,为什么要有这个策划:这不是一次“营销事件”。这个理解太窄了。我们的诉求是一次品牌+商业策划。我们要赚到钱(并让出钱的人得到最好的回馈),要有很好的品牌效果。但更重要的是,这是我们反复在做的一件事:内容不是平面的,内容是运营的,是立体的,是要导向社群动作的,我们后面也准备好了一系列基于这次事件的开发计划。我一直说,我是个实用主义基础上的理想主义者,只要实用性百分百实现了,我不介意做些美好的事儿。这一次,最好的效果就是很多人真的开始行动。后台的留言太多了,有人给前男友留了言,有人买了机票自己飞。我最想要的内容就是这样的:导向行动,实现人群的涌动。
4,是不是都是安排好的:怎么可能。用最简单的方法解释吧:我今天早上很罕见地把电话铃声调成最大,为的是防止事态失控有“有关部门”的人给我打电话,我们机场各种演练,后台流程各种设置,给到机场但走不了的人准备各种礼物,就是为了防止出现比较大聚众。如果一切都是内定的,那我就完全可以在家里睡觉让同事们随便做做了。
5,后面还要做什么:新世相做任何一件事都有目的。无论是之前的凌晨四点的北京直播、新世相图书馆计划还是这次“四小时逃离北上广”。我们不是在玩的,我们是在做商业的事情,所以这些背后都有很清晰很系统也略有野心的商业诉求。

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